在英国旅游局宣布今年将主打欧美和亚太市场之后,英国北部的苏格兰地区不甘落后,开始主动出击,目标直指中国等新兴市场。

苏格兰旅游局负责新兴市场的官员安德鲁·莫福特近日对新华社记者说:"中国对苏格兰旅游局来说是一个关键的新兴市场,有着巨大的拓展潜力。在2005年至2007年间,平均每年有1.1万名中国游客到访苏格兰,为苏格兰创收600万英镑(1美元约合0.68英镑),这还不包括中国香港游客贡献的300万英镑。中国市场是苏格兰奢侈品牌及豪华产业的真正机遇。"

苏格兰东部风景如画的滨海小镇圣安德鲁斯不仅有苏格兰最古老的大学——圣安德鲁斯大学,更是享誉世界的"高尔夫球的故乡"。600年前高尔夫球在这里诞生,并在上流社会中盛行。如今,苏格兰550多个高尔夫球场中,圣安德鲁斯周边就有45个。

圣安德鲁斯已成为世界高尔夫球爱好者的胜地,这里不仅定期举行英国高尔夫球公开赛等历史悠久的赛事,并有泰格·伍兹等顶级选手出场,而且也是皇家古代俱乐部和英国高尔夫博物馆所在地。许多"发烧友"为了能在"老球场"挥杆一场、在俱乐部中感受"皇家"氛围,不惜竭尽自己的积蓄。

紧邻"老球场"并能坐观球场风景的度假水疗宾馆同样是球迷向往的去处。宾馆销售经理菲奥娜·格雷说:"近年来,到这里打球住宿的中国游客不断增多,有的是加入高尔夫旅行团来,还有的是参加了中国公司的奖励旅游团。"

距"老球场"约20分钟车程的圣安德鲁斯费尔蒙特宾馆却另有一番海景山色。宾馆坐落在悬崖边上,在它的球场上打球可以看到圣安德鲁斯的天际线。宾馆新闻官伊莎贝尔·米切尔说,圣安德鲁斯大学有不少中国留学生,他们的家长探亲时会来宾馆住宿。英国威廉王子几年前在该校读书时也常来宾馆的水疗健身房休闲。

随着中国高尔夫球运动的日益发展,越来越多的中国高尔夫球爱好者开始来此地"过把瘾",英国高尔夫博物馆已率先将部分展品搬至北京等地的高尔夫俱乐部进行交流;苏格兰地方政府第一部长亚历克斯·萨蒙德最近在访问中国时已向100万高尔夫球爱好者发出邀请,希望他们成为专为中国球迷设立的"精英高尔夫俱乐部"的会员,到苏格兰30多个球场一显身手。

除高尔夫球外,苏格兰特有的威士忌也将目标锁定中国市场。

苏格兰威士忌协会公共事务经理戴维·威廉森说,过去10年中,中国已成为威士忌的重要新兴市场。仅2007年,苏格兰直接向中国船运的威士忌总量达1700万瓶,价值达4200万英镑,中国已上升为苏格兰威士忌的第15大出口市场,占苏格兰出口总额的20%。目前,该协会已在中国申请注册"苏格兰威士忌"统一商标,使这一品牌受到法律保护。

苏格兰旅游局计划在2015年将旅游收入提高五成,而来自中国的高端游客市场已在目标之中。