曾经人们买衣服喜欢参照时尚杂志或明星同款，但如今都偏向得到社交网站上好友的认可。最新研究指出，七分之一的女性爱在试穿新衣时自拍，将照片上传到社交网站等待得到2个赞之后才放心购买。出乎意料的是，这个数字到了男性这边竟翻了一番。

这种“社交更衣室”现象在英国已经影响到28%的实体店消费者和33%网购人士。社交网站已经成了流行的风向标，43%的人利用各大社交网站来了解流行趋势，更有38%的男性跟风名人学习搭配。

行为心理学家指出，正因为购物开始从线下转移至线上，社交网站上的“赞”正逐渐成为购物的重要驱动力。人们都倾向于被他人认可，这样的行为可以更便捷地获得他人的承认，符合社交准则。不过，也因为如此，如今人们的购物时长也翻了一倍，从平均16分钟增至31分钟。